53 billboardy w całej Polsce - jak skutecznie docierać do branży rolniczej?

Outdoor wciąż pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do branży rolniczej – zwłaszcza w sytuacjach, gdy działania reklamowe są dobrze dopasowane do lokalnych realiów. Ogromne znaczenie mają tu zarówno odpowiednio dobrane lokalizacje nośników, jak i zrozumienie sezonowości oraz codziennych tras, którymi poruszają się odbiorcy. Dobrze przemyślana reklama zewnętrzna może skutecznie wspierać budowanie rozpoznawalności marki, zwiększać sprzedaż oraz wzmacniać relacje z klientami działającymi na terenach wiejskich. Sprawdźmy, jak mogłaby wyglądać kampania outdoorowa skierowana do tej konkretnej grupy. Od założeń i celów, przez wybór nośników, aż po możliwe efekty.

Kontekst branży

Branża rolnicza rządzi się swoimi prawami – zarówno pod względem sezonowości, jak i sposobu komunikacji z odbiorcami. Główna grupa docelowa to rolnicy, właściciele gospodarstw i osoby prowadzące działalność związaną z produkcją rolną. To bardzo konkretni odbiorcy, do których trudno dotrzeć za pomocą typowych kanałów online. Właśnie dlatego reklama przy drogach krajowych, którymi poruszają się codziennie w drodze do punktów skupu, hurtowni czy pól uprawnych, staje się niezwykle skutecznym rozwiązaniem. Tablice zlokalizowane wzdłuż tras o dużym natężeniu ruchu pozwalają na wielokrotny kontakt z komunikatem i budują zasięg tam, gdzie cyfrowe formaty mają ograniczone możliwości.

Założenia kampanii

• zwiększenie rozpoznawalności marki
• dotarcie z przekazem do właścicieli gospodarstw w całej Polsce
• wsparcie sprzedaży kluczowych produktów w sezonie wiosennym 

Kiedy najlepiej zaplanować taką kampanię? 

Najlepsze miesiące to luty i marzec. Dlaczego?

• Rozpoczynają się przygotowania do wiosennego sezonu prac w polu – rolnicy planują w tym czasie zakupy nawozów, środków  roślin, nasion, a także dokonują przeglądów i uzupełnień sprzętu rolniczego.
• Sezon promocji i targów – w tym okresie odbywają się liczne targi rolnicze, a firmy oferujące produkty dla rolników często prowadzą akcje promocyjne. 
• Planowanie i inwestycje – to także moment na zamówienia maszyn rolniczych z odpowiednim wyprzedzeniem, aby zdążyły dotrzeć przed wiosną.

Realizacja

Klasyczne rozwiązania, takie jak billboardy, wciąż mogą mieć dużą siłę oddziaływania. W przypadku kampanii kierowanej do branży rolniczej świetnie sprawdzą się nośniki zlokalizowane przy drogach krajowych przebiegających przez tereny wiejskie. Kluczowe jest, aby przekaz dotarł do odbiorców w momencie, kiedy podejmują decyzje zakupowe – np. przed sezonem sadzenia, nawożenia czy zakupu maszyn. Z kolei dwumiesięczny okres kampanii pozwala zbudować powtarzalność i trwałe skojarzenie marki z konkretnymi produktami i wartościami.

Nośniki reklamowe i lokalizacja

Kampania realizowana jest na 53 tablicach reklamowych, rozmieszczonych wzdłuż dróg krajowych przecinających m.in. województwa: kujawsko-pomorskie, lubelskie, wielkopolskie, mazowieckie i podkarpackie. Lokalizacje zostały dobrane tak, aby obejmowały zarówno rejony silnie rolnicze, jak i punkty tranzytowe o wysokim natężeniu ruchu. 

A jak powinien wyglądać przekaz wizualny w takiej kampanii outdoorowej? Przede wszystkim powinien być prosty, czytelny i skupiony na najważniejszym produkcie oraz jasnym wezwaniu do działania. Warto wykorzystać elementy graficzne  charakterystycznych dla branży rolniczej, co pozwala skutecznie przyciągnąć uwagę właściwych odbiorców i od razu zdradza, co jest przedmiotem kampanii. W przypadku reklamy outdoorowej to bardzo ważny aspekty. Odbiorca ma zaledwie kilka sekund na dostrzeżenie przekazu, dlatego dobrze, by nie musiał zastanawiać się, o co właściwie chodzi (no chyba że prowadzimy typową kampanię teaserową, której celem jest wzbudzenie ciekawości wśród grupy docelowej)  

Przewidywane efekty kampanii

• wzrost rozpoznawalności marki w regionach objętych działaniami
• większe zainteresowanie ofertą w punktach sprzedaży
• budowanie zaufania do marki wśród lokalnych odbiorców
• skojarzenie marki z profesjonalizmem i dostępnością
• wzmocnienie obecności marki „w terenie”, tam gdzie cyfrowe formaty mają ograniczony zasięg

Outdoor, który trafia w sedno

Outdoor może doskonale wspierać sprzedaż – pod warunkiem, że jest dobrze zaplanowany i osadzony w kontekście konkretnej branży. W przypadku rolnictwa liczy się nie tylko sezon, ale też lokalizacja i znajomość codziennych nawyków odbiorców. Przemyślana kampania z wykorzystaniem nośników przy drogach krajowych to nie tylko budowanie rozpoznawalności, ale też realny wpływ na decyzje zakupowe. Jeśli szukasz podobnych rozwiązań, pomożemy Ci zaplanować działania, które trafią dokładnie tam, gdzie trzeba.