Jak zrealizować kampanię za 150 tys. dla branży beauty w jednym z polskich miast?

Klienci często zgłaszają się do nas z konkretnym budżetem, ale bez sprecyzowanego pomysłu na kampanię. Co wtedy? Naszym zadaniem jest nie tylko doradzić w zakresie formatu reklamy, ale przede wszystkim dobrze zrozumieć potrzeby marki:

→ co chce osiągnąć? 
→ do kogo chce dotrzeć?
→ dlaczego to dla niej ważne? 

Nie ograniczamy się do wyboru nośników. Zanim przejdziemy do konkretów, analizujemy kontekst, czyli cele biznesowe, sezon, zachowania grupy docelowej. 

Poniżej przedstawiamy przykład kampanii dla marki z branży beauty, która dysponowała budżetem 150 tys. zł netto i chciała zrealizować kampanię w jednym z polskich miast. Założenie? Kampania ma być intensywna, ale skoncentrowana – bez rozpraszania się na wiele regionów.

Założenia kampanii:

→ Branża: beauty, promocja ekskluzywnego kremu do twarzy
→ Grupa docelowa: kobiety 25–45 lat, aktywne zawodowo, świadome, ceniące jakość
→ Termin kampanii: lipiec – wrzesień
→ Cel: widoczność, nowoczesny wizerunek, precyzyjne dotarcie

Jak wybrać odpowiednią lokalizację?

Pierwszym krokiem zawsze jest research. Nawet największe doświadczenie i wiedzę na dany temat podpieramy faktami. I tak przy wyborze miasta na podium uplasowała się stolica woj. Dolnośląskiego – Wrocław. 

Letni Wrocław żyje. Mieszkańcy i turyści tłumnie wypełniają ulice, deptaki, parki i przestrzenie handlowe. Dzięki temu reklama zewnętrzna zyskuje maksymalną ekspozycję. Szczególnie skuteczne są formaty mobilne (tramwaje, autobusy) oraz billboardy w punktach styku codziennej aktywności. Lato we Wrocławiu to nie tylko czas turystycznego boomu, ale też idealny moment na dotarcie do jednej z najbardziej chłonnych i dynamicznych grup konsumentek w Polsce – kobiet aktywnych zawodowo, niezależnych i świadomych swoich wyborów. 

Wrocław to nowoczesne miasto, w którym kobiety stanowią ponad 53% mieszkańców. To grupa aktywna zawodowo, mobilna i świadoma – codziennie korzysta z transportu publicznego (58,8% pasażerów MPK to kobiety), spaceruje po mieście, robi zakupy w największych galeriach i uczestniczy w życiu kulturalnym. To również miasto akademickie, z silną reprezentacją młodych kobiet otwartych na nowe trendy i świadome wybory zakupowe. Wrocławianki żyją w ruchu, a to idealny kontekst dla reklamy outdoorowej, która towarzyszy im na każdym kroku. 

Kampania beauty za 150 tys. zł – przykładowe rozplanowanie nośników reklamowych

Fullbacki na autobusach (10 szt.)

Autobusy pokrywają także te rejony miasta, gdzie nie dojeżdżają tramwaje – to szansa na poszerzenie zasięgu i szybkie „osadzenie” marki w miejskim krajobrazie. Fullback to jeden z najbardziej zauważalnych formatów na pojeździe – z tyłu, wprost na linii wzroku kierowców, pasażerów i pieszych. Idealny do szybkiego budowania świadomości wśród aktywnych kobiet, które codziennie korzystają z transportu miejskiego lub poruszają się samochodami po mieście. 

• Budżet: 19 900 zł na pierwszy miesiąc kampanii
• Cel: Dynamiczne wejście w sezon – wizualna dominacja na ulicach
• Grupa celowa: Kobiety w ruchu, na trasach do pracy, spotkań, treningów

Oklejony tramwaj

Tramwaje we Wrocławiu są jednym z głównych środków transportu, codziennie przewożącym dziesiątki tysięcy pasażerów. Poruszają się po najważniejszych trasach, łączących centrum z dzielnicami mieszkalnymi i biznesowymi. Oklejony tramwaj to ruchomy, bardzo dobrze widoczny nośnik, który buduje rozpoznawalność marki i nadaje jej prestiżowy, nowoczesny wizerunek. 

• Budżet: 28 000 zł netto za 3 miesiące
• Korzyść: Porusza się po całym mieście, generując tysiące kontaktów dziennie
• Efekt: Nowoczesna marka – widoczna, elegancka, silna

Billboardy w top lokalizacjach 12m2 i 18m2

Statyczna obecność w kluczowych punktach miasta to filar każdej kampanii OOH. Ul. Legnicka, Piłsudskiego czy Armii Krajowej to arterie o wysokim natężeniu ruchu, bliskości galerii, biur, punktów usługowych. Billboardy w tych lokalizacjach umożliwiają dotarcie do kobiet zarówno w drodze do pracy, jak i podczas codziennych aktywności. To klasyczne, ale nadal bardzo skuteczne narzędzie zapewniające silny zasięg i wysoką częstotliwość kontaktu z komunikatem. 

• Budżet emisji: 92 150 zł (emisja przez cały okres kampanii – 3 miesiące)
• Lokalizacje: ul. Legnicka, ul. Piłsudskiego ,ul. Armii Krajowej i inne strategiczne miejska
• Cel: Osiągnięcie średniej dziennej widowni przekraczającej 300 tys. osób, nie przekraczając budżetu 100 tys. na 3 miesiące

Siłownie

Wrzesień to czas, gdy po wakacjach wiele osób wraca do regularnych treningów i rytmu dnia. To moment zwiększonej motywacji do dbania o siebie, czyli idealny kontekst dla marek beauty. Reklama na ekranach w siłowniach pozwala na precyzyjne dotarcie do aktywnych, świadomych kobiet w momencie, gdy są skupione na swoim zdrowiu i wyglądzie.

• Budżet emisji: 12 000 zł – (miesięczna ekspozycja we wrześniu)
• Cel: Dotarcie do aktywnych kobiet w momencie kiedy po okresie wakacyjnym wracają do systematycznych aktywności fizycznych na siłowniach 
• Lokalizacje: 20 klubów fitness na terenie całego Wrocławia
• Parametry kampanii: spot 15 sek, szacowana liczba ekranów 110, estymowana liczba emisji materiału reklamowego 190 960

Masz do dyspozycji konkretny budżet i chcesz go dobrze wykorzystać? A może szukasz partnera, który nie tylko zaproponuje nośniki, ale przede wszystkim zrozumie Twoją markę i doradzi najlepsze rozwiązania?

Zrealizuj kampanię z nami – pomożemy Ci zaplanować działania od A do Z. Rozpoczynając od analizy grupy docelowej i wyboru lokalizacji, po realizację i monitoring efektów. Niezależnie od branży i budżetu, stawiamy na skuteczność, jakość i pomysł, który naprawdę działa. Skontaktuj się z nami i zobacz, jak możemy wesprzeć Twoją markę w kampanii outdoorowej.