Nowoczesna księgowość, nowoczesna kampania outdoorowa – case study kampanii SaldeoSMART

Jak skutecznie połączyć nowoczesność z tradycją? Idealnym przykładem jest reklama zewnętrzna. A konkretnie – kampania, którą zrealizowaliśmy dla SaldeoSMART. Naszym głównym celem było dotarcie do szerokiego grona odbiorców, a kluczem do sukcesu okazały się dobrze dobrane nośniki reklamowe. Postawiliśmy na połączenie klasycznych billboardów z nowoczesnymi digital citylightami oraz spektakularnym ekranem. Efekt? Kampania, obok której trudno przejść obojętnie. 

O kliencie 

SaldeoSMART to nowoczesna platforma online, która usprawnia pracę księgowych i przedsiębiorców poprzez automatyzację procesów związanych z dokumentami finansowymi. Dzięki funkcjom takim jak automatyczne odczytywanie faktur, elektroniczny obieg dokumentów oraz integracja z Krajowym Systemem e-Faktur, użytkownicy mogą efektywnie zarządzać swoimi finansami bez zbędnej papierologii. 

Platforma integruje się z ponad 40 programami księgowymi i systemami ERP, co pozwala na współpracę z narzędziami w firmie. Obecnie z SaldeoSMART korzysta już ponad 300 tysięcy użytkowników” Firma działa na rynku od kilkunastu lat, stale rozwijając swoje usługi i dostosowując je do zmieniających się potrzeb klientów.​

Szczegóły kampanii 

→ Termin kampanii: 01-31.03.2025

→ Lokalizacja nośników reklamowych: Warszawa i Kraków

Cel kampanii

→ Precyzyjne dotarcie do grupy docelowej – skuteczne dotarcie do właścicieli małych i średnich firm oraz biur rachunkowych – odbiorców, którzy w swojej codziennej pracy obsługują wiele dokumentów finansowych i poszukują rozwiązań usprawniających te procesy.

→ Budowanie świadomości marki – wzmocnienie pozycji marki jako eksperta w dziedzinie automatyzacji procesów  księgowych i obiegu dokumentów.

→ Edukacja i przełamanie barier technologicznych – uświadomienie potencjalnym klientom, że cyfryzacja księgowości jest dostępna dla wszystkich (również dla mniejszych podmiotów), a odpowiednio dobrane narzędzia mogą znacząco uprościć zarządzanie dokumentacją i odciążyć zespoły finansowe.

Wyzwanie? Takie kampanie lubimy najbardziej! 

Jednym z głównych wyzwań było dotarcie do bardzo zróżnicowanej grupy odbiorców – od małych firm po średniej wielkości firmy i biura rachunkowe. Każda z tych grup ma inne potrzeby, oczekiwania oraz poziom zaawansowania technologicznego. Bardzo istotne było więc odpowiednie dopasowanie komunikacji i dobranie kanałów, które pozwolą skutecznie dotrzeć do każdej z nich. 

Jakie nośniki reklamowe zaproponowaliśmy? 

W kampanii zaproponowaliśmy klientowi 3 rodzaje nośników: 

→ klasyczne billboardy

→ digital citylighty w galeriach handlowych

→ spektakularny ekran przy wejściu do galerii handlowej Westfield Arkadia w Warszawie

Reklama przy wejściu do galerii Westfiled Arkadia robiła ogromne wrażenie i była niemal niemożliwa do przeoczenia.

Jak przyciągnąć uwagę w kilka sekund? – kampania SaldeoSMART w wersji DOOH i OOH

W kampanii promującej SaldeoSMART nasz klient postawił na prosty i zrozumiały przekaz – księgowość nie musi być skomplikowana, jeśli korzystasz z odpowiednich narzędzi. W tym celu powstał 10-sekundowy spot reklamowy, stworzony z myślą o nośnikach Digital Out-of-Home. Kreacja skupiała się na wyraźnym haśle i dynamicznej animacji, które w kilka sekund tłumaczą, jak SaldeoSMART ułatwia zarządzanie dokumentami finansowymi. Minimalistyczna forma i mocne kontrasty wizualne pozwoliły skutecznie przyciągnąć uwagę w przestrzeni miejskiej, a jednocześnie budować nowoczesny wizerunek marki.

Oprócz krótkich filmów powstały również kreacje statyczne, które wykorzystaliśmy na billboardach. Jasne, krótkie hasło i prosta forma wizualna pozwoliły skutecznie wyróżnić się w miejskim krajobrazie. Zaproponowaliśmy billboardy w lokalizacjach o wysokim natężeniu ruchu – przy głównych drogach dojazdowych i autostradach,, dzięki czemu kampania zyskała szeroki zasięg i dotarła zarówno do właścicieli małych i średnich firm, jak i przedstawicieli biur rachunkowych, czyli kluczowych grup docelowych SaldeoSMART.

Digital Citylighty w galeriach handlowych – świetny sposób na dotarcie do tysięcy osób każdego dnia 

Dlaczego zdecydowaliśmy się na nośniki reklamowe w galeriach handlowych? Przede wszystkim dlatego, że umożliwiają one bezpośrednie dotarcie do ogromnej liczby osób, w tym przedstawicieli naszej grupy docelowej.  Dzięki dynamicznym ekranom, reklama może przyciągać ich uwagę w miejscach, gdzie spędzają czas i podejmują decyzje biznesowe, np. w strefach odpoczynku czy przy wejściu do galerii.

Reklama Saldeo SMART na nośnikach reklamowych typu digital citylight w Galerii Krakowskiej 

Dlaczego reklama w galeriach handlowych to skuteczna strategia marketingowa? 

→ Doskonałe uzupełnienie kampanii OOH w miastach – digital citylighty wzmacniają przekaz kampanii outdoorowych, zwiększając ich zasięg i efektywność.

→ Dotarcie do potencjalnych klientów w odpowiednim momencie – galerie to miejsca, w których klienci są w doskonałym nastroju, wyluzowani i gotowi na nowe doświadczenia. To idealna okazja, by przyciągnąć ich uwagę i zaprezentować naszą usługę, kiedy są w pełni otwarci na propozycje.

→ Precyzyjne targetowanie – dzięki możliwości wyboru lokalizacji kampanii (miasto, dzielnica, typ galerii, zasobność portfela odwiedzających) możliwe jest dotarcie do interesującej nas grupy docelowej.

→ Elastyczność kampanii – możemy wystartować praktycznie od razu, bez względu na to, czy to początek czy koniec miesiąca.

→ Skuteczność reklam w galeriach – reklamy emitowane na ekranach w galeriach handlowych są często uznawane za nienachalną formę promocji. Według badania iPoster, przyciągają uwagę aż 41% respondentów.

→ Nowoczesne centrum życia miejskiego – galerie handlowe to już nie tylko miejsca zakupów, ale także przestrzeń do relaksu, spotkań biznesowych i wydarzeń kulturalnych. Wiele z nich oferuje przestrzenie coworkingowe, co czyni je jeszcze bardziej interesującym miejscem dla reklamy.

OOH i DOOH – czy to duet idealny? 

Połączenie tradycyjnych billboardów z nowoczesnymi nośnikami DOOH to skuteczna strategia reklamowa. Różnorodność nośników pozwala marce utrwalić swój wizerunek w przestrzeni publicznej, a kampania zyskuje szerszy zasięg. Zgodnie z „zasadą 7”, aby reklama została zapamiętana, odbiorca musi mieć z nią kontakt około 7 razy. Dywersyfikacja nośników i lokalizacji zwiększa szanse na zapadnięcie w pamięć, a w kluczowym momencie podejmowania decyzji, może sprawić, że marka stanie się pierwszym wyborem.