Sprzedajesz produkty w marketach budowlanych? Zobacz jak je wypromować. Kampania Unicell w 40 miastach w Polsce.

Marketów budowlanych i składów budowlanych mamy w Polsce blisko 327. Ty swoje produkty masz w każdym. Przed nami wyzwanie – jak wypromować i poinformować Klientów, że właśnie w tych sklepach mogą kupić Twój produkt? Do dzieła!

Firmy bardzo często wykorzystują nośniki typu billboard do zwiększenie rozpoznawalności marki lub wsparcie sprzedaży sezonowej. Głównymi Klientami tych sklepów są klienci indywidualni (np. właściciele domów, działkowcy) lub profesjonaliści (ekipy remontowe, budowlańcy). Po wieloletniej współpracy z wieloma Klientami z branży budowlanej i przeprowadzeniu podobnych kampanii, wskażę Ci kilka podstawowych kroków, jak taką kampanię zaplanować.

Świetnym przykładem będzie ostatnia realizacja dla firmy Unicell. W kwietniu promowaliśmy ich produkt właśnie w pobliżu sklepów typu Castorama, Leroy Merlin, Obi. Kampania produktu Njord  pokazuje, że dobrze zaprojektowana komunikacja outdoorowa, osadzona lokalnie w kontekście zakupowym, może znacząco wpłynąć na decyzje klientów. Skierowanie przekazu do użytkownika „w chwili decyzji” sprawdza się szczególnie dobrze w branży budowlano-remontowej.

O kliencie 

Unicell International to rodzinna firma z siedzibą w Wasilkowie, która od 1998 roku działa jako część duńskiej grupy Flügger. Specjalizuje się w produkcji dekoracyjnych farb, tynków, impregnatów do drewna oraz innych materiałów wykorzystywanych przy budowie i remontach obiektów mieszkaniowych i komercyjnych.

Firma stawia na zrównoważony rozwój – korzysta z opakowań pochodzących z recyklingu, oferuje farby bezzapachowe, a od niedawna wspiera produkcję przy użyciu własnej instalacji fotowoltaicznej.

Nasz klient rozwija również silne marki, takie jak Njord, LuxDecor, Primacol Professional, Fola czy Plastiking. Ich produkty trafiają zarówno na rynek polski, jak i zagraniczny, a od 2023 roku są także dostępne w sprzedaży online dla klientów indywidualnych.

Szczegóły kampanii 

→ Przeprowadzona przez nas kampania obejmowała działania reklamowe dla marki Njord. 

Njord to marka produktów do ochrony i pielęgnacji drewna, stworzona przez Unicell International z inspiracji skandynawską naturą i estetyką. Wyróżnia się nowoczesną formułą Bio ProtectX, która zapewnia skuteczną ochronę przed wilgocią, promieniowaniem UV, pleśnią i grzybami. Produkty Njord nie tylko zabezpieczają drewno na długie lata, ale także podkreślają jego naturalne piękno, oferując paletę kolorów inspirowaną surowym, nordyckim krajobrazem. Marka stawia na wysoką jakość, trwałość i łatwość aplikacji – dla tych, którzy chcą, by drewno wyglądało świetnie i przetrwało próbę czasu.

→ Czas trwania kampanii: 16-30.04.2025

Standardowe kampanie trwają 2–4 tygodnie, ale w zależności od budżetu i celu można zaplanować dłuższe ekspozycje. 

Jeśli Twoja promocja w danym sklepie ograniczona jest terminowo – wybierz okres 2 tygodni. Jeśli promujesz swoją markę, lub wchodzisz z produktem na półki danego sklepu – postaw na kampanię miesięczną. 

Wybór lokalizacji i nośników reklamowych 

Na co zwrócić uwagę w przypadku takiej kampanii? 

Przede wszystkim skoncentruj się na billboardach zlokalizowanych:

• w bezpośrednim sąsiedztwie sklepów budowlanych (np. Castorama, Leroy Merlin, Obi, PSB Mrówka). Najczęstsza strategia doboru nośników to promień do 500 metrów od danego sklepu. 
• przy drogach dojazdowych do tych sklepów
• w strefach handlowo-usługowych na obrzeżach miast, gdzie sklepy te najczęściej się znajdują

Dla naszego klienta wyselekcjonowane zostały dostępne nośniki reklamowe z uwzględnieniem parametrów:

• wielkość nośnika
• promień od sklepu budowlanego
• kierunek najazdu

Efektem tego był zakup przez Klienta 65 nośników billboardowych w całej Polsce. 

Dlaczego billboardy? 

Są kampanie, w których to tradycyjne nośniki wygrywają z tymi bardziej kreatywnymi – i tak było w tym przypadku. Billboardy sprawdziły się doskonale, głównie dzięki swojej lokalizacji tuż przy sklepach budowlanych oraz na trasach dojazdowych. Alternatywą mogłyby być tyły autobusów, ale takie rozwiązanie ma sens głównie w większych miastach. Dodatkowo, autobusy kursują na różnych liniach, więc trudno zagwarantować, że będą regularnie przejeżdżać obok danego punktu. W efekcie bardziej wspierają budowanie świadomości marki niż realizację celów sprzedażowych. Tymczasem billboardy, ustawione strategicznie w pobliżu sklepu budowlanego, bezpośrednio wspierają decyzję zakupową klienta.

Jak to działa w ZnajdźReklamę.pl?

W Znajdźreklamę.pl korzystamy z naszego autorskiego systemu, dzięki któremu każdorazowo przedstawię Ci dzienną widownię dla każdego nośnika w ofercie. Dzięki temu, nawet nie znając topografii każdego miasta, możesz bez problemu wybrać najlepsze nośniki. 

Zyskujesz również dostęp do danych o zasięgu i potencjale kampanii, co umożliwia ich późniejsze zestawienie z wynikami sprzedaży. W kolejnym miesiącu łatwo sprawdzisz, w których sklepach nastąpił wzrost sprzedaży w czasie trwania kampanii. Każdy nośnik w naszej ofercie jest dokładnie opisany – zawiera współrzędne GPS, zdjęcie, specyfikację oraz cenę za konkretny okres ekspozycji.

Więcej na temat tego, jak działa system ZnajdźReklamę.pl przeczytasz tutaj

Co ważne, nasza usługa jest w pełni kompleksowa, ponieważ zajmujemy się zarówno wynajmem, drukiem, montażem, jak i złożeniem projektu graficznego. Lepiej być nie może 🙂 

Wybór kreacji reklamowej 

Klient, jak zwykle, postawił na piękną koncepcję graficzną – realistycznej fotografii produktu, jak i podkreśleniu odporności i jakości produktu: “do 9 lat ochrony”. 

Koordynacja kampanii 

To spore wyzwanie – wymaga zsynchronizowania pracy kilkunastu ekip montażowych. Zanim jednak rozpoczną działania, muszą otrzymać od nas wydrukowane plakaty. Następnie wykonawcy mają określony czas na wyklejenie nośników zgodnie z harmonogramem. Jednym z potencjalnych zagrożeń są opóźnienia w dostawie kurierskiej, dlatego zawsze prosimy o przesyłanie plików graficznych z odpowiednim wyprzedzeniem – bezpieczny termin to 7 dni roboczych przed startem kampanii. Sam druk zajmuje zwykle 1–2 dni, a dostawa trwa podobnie.

Właściwy przekaz, we właściwym miejscu

Kampania dla marki Njord pokazała, że nawet w świecie pełnym cyfrowych rozwiązań, dobrze zaplanowana reklama zewnętrzna wciąż ma ogromną moc – zwłaszcza wtedy, gdy trafia do odbiorcy w odpowiednim miejscu i czasie. Jeśli sprzedajesz swoje produkty w marketach budowlanych i chcesz realnie wpłynąć na decyzje zakupowe klientów, strategia oparta na billboardach przy sklepach to prosty, skuteczny i sprawdzony sposób. A my chętnie pomożemy Ci ją zaplanować – od wyboru lokalizacji, przez kreację, aż po montaż.