Reklama zewnętrzna nie zwalnia tempa – bije rekordy! Raport “Global Expenditure 2025”

Reklama zewnętrzna nadal zaskakuje i bije rekordy. Zgodnie z najnowszym raportem “Global Expenditure 2025” stworzonym przez  World Out of Home Organization (WOO), rok 2024 stał się przełomowy dla branży OOH. Globalne wydatki na reklamę outdoorową osiągnęły poziom 46,2 miliarda dolarów, przekraczając prognozy o ponad miliard. To najlepszy wynik w historii, o 10% wyższy niż w 2023 roku. A prognozy na 2025? Jeszcze bardziej optymistyczne – rynek ma wzrosnąć do 49,8 miliarda dolarów.

OOH, które kiedyś kojarzyło się głównie z tradycyjnymi papierowymi billboardami, obecnie przechodzi cyfrową transformację. Coraz więcej budżetów trafia na ekrany DOOH, a programmatic OOH zyskuje na znaczeniu. Reklama zewnętrzna staje się nowoczesnym, dynamicznym i coraz bardziej zautomatyzowanym medium. Branża nie tylko odrobiła straty po pandemii, ale wkroczyła w zupełnie nową fazę rozwoju, stając się jednym z najszybciej rosnących segmentów rynku reklamowego.

Dlaczego raport pojawia się z opóźnieniem?

Pewnie zastanawiasz się, dlaczego dopiero teraz otrzymujemy dane z zeszłego roku. Wyjaśniamy – raport „Global Expenditure” pojawia się z opóźnieniem, ponieważ opiera się na szczegółowych danych rocznych, które wymagają czasu do zebrania, analizy i weryfikacji. To właśnie sprawia, że jest tak istotny dla branży reklamy zewnętrznej.

Aby uzyskać precyzyjne informacje o wydatkach na reklamę zewnętrzną, organizacje muszą zebrać dane z różnych źródeł na całym świecie, a proces ich przetwarzania i weryfikacji może zająć kilka miesięcy. Dodatkowo raporty te uwzględniają zmiany w gospodarce i na rynku reklamowym, które mogą wpłynąć na wyniki, co również wydłuża czas ich publikacji.

Globalny rekord w 2024 i prognozy na 2025

Raport „Global Expenditure 2025” ujawnia, że reklama OOH w 2024 roku stanowiła około 4,8% globalnych wydatków reklamowych. Przekroczenie bariery 45 miliardów dolarów to mocny dowód na to, że outdoor zyskuje na znaczeniu, mimo cyfrowej dominacji internetu. Co więcej, wydatki na OOH wzrosły o 10% w porównaniu do 2023 roku, co wyróżnia outdoor na tle innych tradycyjnych kanałów. Przewidywania na 2025 rok wskazują na kolejny rekord – 49,8 miliarda dolarów. OOH nie zwalnia tempa, a jego rosnąca rola w globalnym rynku reklamowym jest nie do przecenienia.

Azja i Pacyfik dominują, Europa i USA w czołówce

Nie wszystkie regiony rozwijają się jednakowo. Azja i Pacyfik (APAC) zdecydowanie przodują, inwestując w reklamę outdoorową – w 2024 roku region ten wygenerował 22,8 miliarda dolarów, co stanowiło aż 49% globalnych wydatków. To wynik znacznie przewyższający udział APAC w globalnym PKB (około 40%), co potwierdza dominację rynków takich jak Chiny czy Australia. Z kolei Ameryka Północna (przede wszystkim USA) wygenerowała 9,7 miliarda dolarów (około 22% udziału), a Europa około 9,5 miliarda dolarów (~20%). Stany Zjednoczone, największy rynek OOH, po raz pierwszy przekroczyły próg 9 miliardów dolarów, co dowodzi, że outdoor ma się świetnie także w krajach zachodnich.

DOOH i automatyzacja – nowe oblicze reklamy zewnętrznej

Reklama cyfrowa (DOOH) pozostaje głównym motorem wzrostu branży. W 2024 roku wydatki na DOOH sięgnęły 17,9 miliarda dolarów, co stanowiło prawie 39% wszystkich przychodów OOH. Cyfrowe ekrany, citylighty i billboardy LED zyskują na popularności, a ich udział rośnie na całym świecie. W regionach rozwiniętych, takich jak APAC, Europa czy Ameryka Północna, już około 40% budżetów OOH przeznacza się na DOOH. Dla porównania, w Ameryce Łacińskiej to około 31%, a w Afryce 24%. Choć cyfryzacja outdooru przebiega w różnych tempach, trend jest niezmienny – rosnąca liczba kampanii realizowana jest na ekranach, a nie na tradycyjnych tablicach.

Rynki wschodzące, choć zaczynają z niższego poziomu, również notują wzrosty. Inwestycje w cyfrowe nośniki są coraz większe, a w Afryce rozpoczyna się szeroka transformacja cyfrowa outdooru.

Automatyzacja zakupu przestrzeni reklamowej, czyli programmatic OOH, to kolejny krok w ewolucji tej branży. W 2024 roku wydatki na programmatic OOH osiągnęły 1,7 miliarda dolarów, co stanowi około 9,4% przychodów DOOH. Choć to wciąż niewielki ułamek całości, to trend wzrostowy jest wyraźnie widoczny. Prognozy wskazują, że w 2025 roku wartość ta może wynieść aż 2,2 miliarda dolarów.

Reklama zewnętrzna w nowej odsłonie

Reklama zewnętrzna wchodzi w nową erę. Z cyfryzacją, automatyzacją i rosnącą rolą technologii, outdoor staje się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów rynku reklamowego. Dalszy wzrost wydatków na DOOH i programmatic OOH potwierdza, że branża OOH nie tylko przetrwała trudny okres po pandemii, ale także dynamicznie rozwija się, tworząc przestrzeń dla innowacji i nowych możliwości. W 2025 roku spodziewamy się kolejnych rekordów – jeśli dotychczasowy trend utrzyma się, reklama outdoorowa stanie się nieodłącznym elementem strategii marketingowych na całym świecie.