Idealne miejsce na Twoją reklamę - przewodnik po wyborze nośnika outdoorowego

Znalezienie odpowiedniego miejsca reklamowego może być naprawdę kłopotliwe. Dlaczego? Ponieważ w ten niezwykle złożony proces wchodzi wiele kluczowych czynników, które należy wziąć pod uwagę w trakcie planowania swojej kampanii. Bo jednak zanim przejdziemy do formalności takich jak, przejrzenie dostępnych nośników czy nawiązanie kontaktu z dostawcami – należy planowanie zacząć od małych kroków. Czym one są? Sprawdź!

Zacznijmy jednak od tego, dlaczego w ogóle warto inwestować w outdoor w tym i kolejnych latach. Dane mówią same za siebie. W 2025 roku reklama outdoorowa nie zwalnia tempa i nic nie wskazuje na to, by ten trend miał się zmiennić. Według danych IGRZ i prognoz GroupM, wartość kampanii DOOH w Polsce w I kwartale przekroczyła 51 mln zł (+19,4% r/r), a cały rynek OOH w kraju ma według prognoz osiągnąć blisko 944 mln zł na koniec roku 2025 – z czego aż 41% przypadnie na nośniki DOOH. A to dopiero początek – rośnie liczba nośników, możliwości technologiczne i kreatywne podejścia do kampanii.

Przeczytaj i dowiedz się, jak dotrzeć do swojego idealnego nośnika outdoorowego i wybrać najlepsze miejsca reklamowe, które zapewnią Ci maksymalną widoczność i skuteczność kampanii.

1.Zaczynamy od:

Zdefiniowania celu kampanii

2. Później przechodzimy do:

Zrozumienia swojej grupy docelowej

Ważnym krokiem w wyborze idealnego miejsca reklamowego jest pełne zrozumienie grupy docelowej – w tym ich preferencji i nawyków. Analiza danych demograficznych, znajomość zachowań potencjalnych Klientów, a także lokalizacji, w których najczęściej się poruszają, pozwala na określenie miejsc, w których reklama będzie najbardziej widoczna dla naszego targetu.

Warto korzystać z narzędzi umożliwiających analizę punktów POI, czyli miejsc najczęściej odwiedzanych przez naszą grupę docelową, takich jak szkoły, galerie handlowe, siłownie czy stacje benzynowe. Dzięki nim dopasowanie lokalizacji reklamy staje się znacznie bardziej precyzyjne. Tak działa m.in. autorski system ZnajdźReklamę.pl, który łączy dane o punktach POI, ruchu pieszym i natężeniu komunikacyjnym, umożliwiając szybkie filtrowanie i rekomendację najlepiej dopasowanych nośników do profilu kampanii. Dzięki nim dopasowanie lokalizacji reklamy staje się znacznie bardziej precyzyjne.

3. Następnie:

Określamy swój budżet na kampanie

Budżet, jakim dysponujesz, w dużej mierze determinuje, na jakie formaty reklamowe możesz sobie pozwolić i w jakim zakresie je wykorzystać. To właśnie dostępne środki pomogą zdecydować, czy lepszym rozwiązaniem będzie kampania na billboardach w kilku punktach miasta, reklama tranzytowa w komunikacji miejskiej, czy może emisja spotów na ekranach DOOH.

Dokładnie sprecyzowany budżet pozwala na skuteczne zarządzanie kampanią i ocenę, które lokalizacje oraz zasięgi będą najbardziej opłacalne. Warto uwzględnić nie tylko koszty emisji, ale również przygotowania kreacji (produkcja, druk, animacja), czas trwania kampanii oraz liczbę lokalizacji.

Przy ograniczonym budżecie lepiej postawić na działania skoncentrowane – mniejszą liczbę nośników, ale w najlepszych lokalizacjach, z wysokim natężeniem ruchu. Czasem kampania lokalna w jednym dobrze dobranym mieście przynosi lepszy efekt niż szeroko zakrojona, ale niespójna akcja ogólnopolska. Najważniejsze jest, by dobrać media do celu i możliwości.

O tym, jak poprawnie określić swój budżet przeczytasz w naszym wpisie: Jak określić budżet kampanii outdoorowej, żeby osiągnąć najlepsze efekty?

4. W międzyczasie możesz:

Poznać potencjał różnych formatów reklamowych

Reklama OOH to jeden z najbardziej zróżnicowanych kanałów promocyjnych. Rynek reklamy zewnętrznej obejmuje zarówno billboardy, jak i citylighty, a także murale, reklamy ma pojazdach i wiele innych! Każdy nośnik różni się od siebie ceną, wielkością, lokalizacją, osiąganym zasięgiem i możliwościami kreatywnego zastosowania Twojej kreacji. Jak zatem wybrać idealny? Poznaj zalety najpopularniejszych formatów reklamowych i wybierz ten, który najbardziej spełnia Twoje potrzeby.

Coraz więcej marek testuje nowoczesne formaty: ekrany 3D, anamorficzne animacje i reklamy reagujące na pogodę czy porę dnia. Dzięki technologii programmatic kampania może wręcz „myśleć” za nas, uruchamiając się tylko wtedy, gdy warunki są najbardziej sprzyjające. Czy to rozwiązanie dla każdego? Niekoniecznie, ale właśnie na tym polega siła reklamy outdoorowej – oferuje ogromną elastyczność i różnorodność. Dzięki szerokiemu wyborowi formatów, lokalizacji i możliwości emisji, kampanię można dopasować do niemal każdego celu, budżetu i profilu klienta. To Ty decydujesz, jak wygląda Twoja obecność w przestrzeni miejskiej, a my pomagamy dobrać rozwiązanie, które realnie zadziała.

Reklama na tramwajach – czyli Twoja kampania w całym mieście

Reklama na automatach Paczkomat®? MyEventeo robi to najlepiej!

Dlaczego warto zainwestować w reklamę wielkoformatową?

Kampanie tranzytowe – czyli Twoja reklama w ruchu!

Przeczytaj także nasz wpis na temat Czemu wybór idealnego formatu reklamy zewnętrznej ma znaczenie? i dowiesz się więcej ma temat różnych formatów reklamy!

Kampania tranzytowa m.in na wrocławskich tramwajach dla naszego klienta cateringu Fit Apetit

5. I w końcu:

Przystępujemy do szukania najlepszego miejsca reklamowego…

idealnie dopasowanego do wcześniej określonych przez Ciebie potrzeb! Po dokładnym przeanalizowaniu Twoich wytycznych nasz doradca zaczyna wyszukiwać najlepsze dostępne nośniki outdoorowe, które zapewnią maksymalną skuteczność kampanii. W trakcie poszukiwań bierzemy pod uwagę Twoją grupę docelową i miejsca, w których najczęściej może ona się znajdować. Dzięki temu możemy w precyzyjny sposób wyselekcjonować miejsca najbardziej opłacalne dla Twojej kampanii i dotrzeć prosto do odbiorców, którzy będą najbardziej zainteresowani Twoim przekazem – i w tym promowanym produktem lub usługą. W naszym profesjonalnym systemie możemy określić punkty POI (Point of Interest), które mogą okazać się przydatne przy selekcji nośników znajdujących się w pobliżu obiektów, do których chcemy kierować grupę docelową.

Sprawdź: Jak kierować reklamę zewnętrzną do określonych grup docelowych? i dowiedz się czemu jest to niezwykle ważny element organizacji kampanii.

Kampania dla Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych 

Zanim wybierzesz nośnik, sprawdź, czy masz przemyślane:

→ Cel kampanii: czy zależy Ci na świadomości, sprzedaży czy może ruchu na stronie?

→ Grupę docelową: kim są Twoi odbiorcy i gdzie ich spotkasz offline?

→ Możliwości integracji: czy kampania outdoorowa ma wspierać działania online?

→ Budżet: ile możesz realnie przeznaczyć na nośniki i produkcję kreacji?

Chcesz zorganizować swoją skuteczną kampanię reklamową?

Organizacja skutecznej kampanii outdoorowej może stanowić niemałe wyzwanie. Na szczęście mamy ich za sobą już ponad 2000 i dobrze znamy się na rzeczy 🙂 Dzięki naszemu 10-letniemu doświadczeniu na rynku OOH poznaliśmy każdą stronę outdooru w Polsce. Mamy ponad 80 tysięcy nośników w ponad 900 miejscowościach i wciąż się rozwijamy! Skontaktuj się z nami, a znajdziemy idealne miejsce na Twoją reklamę! W naszej ofercie sprawdzisz dokładnie, jakie powierzchnie reklamowe proponujemy w interesujących Cię lokalizacjach.