Ostatni kwartał roku zbliża się wielkimi krokami. I choć może się wydawać, że dopiero co pożegnaliśmy lato, w branży reklamowej zegar tyka szybciej niż gdziekolwiek indziej. A jesień i zima to czas pełen okazji – zarówno dla marketerów, jak i dla konsumentów. Jednak, żeby te okazje wykorzystać, trzeba działać z wyprzedzeniem.
Dlaczego Q4 to czas intensywnej walki o uwagę?
Czwarty kwartał to prawdziwy reklamowy maraton. Mamy wtedy:
- Świąteczne kampanie sprzedażowe
- Black Friday i wyprzedaże sezonowe
- Rekrutacje i działania employer brandingowe
- Domykanie celów rocznych i intensyfikację działań marketingowych
Klienci są wtedy aktywni, ale też wyjątkowo rozproszeni – mają na głowie święta, zakupy i planowanie nowego roku. Ich uwaga staje się towarem deficytowym. Dlatego warto wyjść im naprzeciw (i to dosłownie!), pojawiając się tam, gdzie spędzają najwięcej czasu: na ulicach, przystankach, w galeriach handlowych i komunikacji miejskiej.
Zrób to wcześniej (zrób to lepiej!)
W kampaniach outdoorowych czas ma ogromne znaczenie. I to nie tylko pod kątem emisji, ale przede wszystkim pod kątem planowania. Im wcześniej zaczniesz, tym większą kontrolę masz nad jakością, budżetem i efektami kampanii.
Większy wybór nośników
Najlepsze lokalizacje reklamowe znikają szybko. Szczególnie te w miejscach o wysokim natężeniu ruchu, w centrum miast, w pobliżu galerii handlowych czy przy głównych arteriach.
Działając z wyprzedzeniem, masz szansę:
- wybrać miejsce najlepiej dopasowane do grupy docelowej,
- dopasować nośnik do formatu kampanii (np. LED, citylight, DOOH),
- budować zasięg i widoczność tam, gdzie realnie przebywają Twoi klienci.
Czekając na ostatnią chwilę, często zostają już tylko mniej atrakcyjne lokalizacje lub pojedyncze wolne terminy, które trudno wpasować w strategię.
Lepsze terminy
W outdoorze obowiązuje zasada “im wcześniej, tym lepiej”. Dzięki wcześniejszej rezerwacji możesz rozłożyć budżet mądrzej, a także uwzględnić dodatkowe działania wspierające kampanię, jak animacje na ekranach LED czy rotujące kreacje w DOOH. Planowanie last minute zazwyczaj wiąże się z:
- ograniczoną dostępnością powierzchni,
- brakiem elastyczności w dostosowaniu kampanii do działań digital czy PR.
Spokój w gorącym okresie
Sierpień i wrzesień to najlepszy (i często ostatni) moment, by działać strategicznie. Kampanie planowane na listopad i grudzień powinny być już wtedy dopięte na ostatni guzik.
Co zyskujesz?
- czas na spokojną produkcję kreacji reklamowych,
- możliwość testowania różnych wariantów i formatów,
- pewność, że Twoja kampania ruszy zgodnie z planem, bez stresu i pośpiechu.
W ten sposób zamiast reagować na sytuację, to Ty ją kontrolujesz. A to w marketingu, zwłaszcza w intensywnym czwartym kwartale, jest bezcenne.
Jakie kampanie warto zaplanować na jesień i zimę?
Jesień i zima to czas intensywnych działań marketingowych. Nie tylko tych sprzedażowych, ale również wizerunkowych i rekrutacyjnych. Dobrze zaplanowana kampania outdoorowa w tym okresie może znacząco zwiększyć rozpoznawalność marki, wesprzeć sprzedaż i przyciągnąć nowych pracowników. Oto, na co warto postawić:
Black Friday i sezon wyprzedaży
Black Friday, Cyber Monday, a następnie zimowe wyprzedaże to krótkie, ale bardzo intensywne akcje, które wymagają sprawnej komunikacji i dużej widoczności. Decyzje zakupowe są podejmowane szybko, dlatego warto wyjść z komunikatem tam, gdzie odbiorca nie będzie musiał go szukać, na przykład na ulicach, w drodze do pracy, na przystanku czy w galerii.
Reklama outdoorowa świetnie sprawdza się jako nośnik promujący ograniczoną czasowo ofertę. Dzięki swojej obecności w przestrzeni miejskiej, tworzy poczucie pilności (call to action typu „Zobacz!”, “Tylko teraz!”) i wspiera ruch zarówno w sklepach fizycznych, jak i w e-commerce.
Dla kogo?
- handel detaliczny
- elektronika
- moda
- sport
- meble
- wyposażenie wnętrz
- e-commerce
Świąteczne promocje
Okres przedświąteczny to prawdziwe żniwa dla wielu branż – od handlu i e-commerce, po usługi, gastronomię i rozrywkę. Konsumenci są w trybie zakupowym, intensywnie szukają prezentów, inspiracji, promocji i ciekawych ofert.
Outdoor, szczególnie w okolicach centrów handlowych, głównych arterii miasta i przystanków, przyciąga uwagę, przypomina o marce, wzmacnia przekaz z innych kanałów. Reklama zewnętrzna w tym czasie buduje świadomość, nawet jeśli odbiorca nie podejmie decyzji od razu.
Dla kogo?
- kosmetyki
- elektronika
- gastronomia
- e-commerce
- rozrywka
- prezenty
- kultura
- turystyka (np. vouchery, zimowe wyjazdy)
Kampanie rekrutacyjne i employer brandingowe
Koniec roku to nie tylko czas zakupów, jest to również moment przemyśleń i zmian zawodowych. Wiele osób właśnie wtedy zaczyna rozglądać się za nową pracą lub planuje zmiany po Nowym Roku. Z kolei firmy, które chcą zbudować silny zespół na kolejny rok, rozpoczynają procesy rekrutacyjne jeszcze w listopadzie i grudniu.
Outdoor to idealne wsparcie dla działań rekrutacyjnych, ponieważ buduje zasięg lokalny, pozwala dotrzeć do osób, które być może nie przeglądają portali z ogłoszeniami, ale są otwarte na nowe możliwości. Równocześnie wspiera wizerunek pracodawcy i pokazuje, że firma jest aktywna, otwarta i myśli przyszłościowo.
Dla kogo?
- firmy z branży logistycznej, produkcyjnej, retail, usługowej, ale też korporacje i biura – szczególnie w dużych miastach, gdzie konkurencja o kandydatów jest duża
Gdzie warto się pokazać?
Dobór lokalizacji i formatu ma ogromne znaczenie. Oto miejsca, które w Q4 szczególnie dobrze działają:
- Ekrany LED przy galeriach handlowych – to miejsca, gdzie Twoi klienci już są w trybie zakupowym. Nie musisz ich przekonywać do działania, wystarczy przypomnieć o marce lub konkretnym produkcie. Dzięki dynamicznej formie (możliwość emisji wideo, animacji, zmiennych kreacji), ekrany LED przyciągają wzrok dużo skuteczniej niż statyczne reklamy. Działają świetnie zarówno w dzień, jak i po zmroku, co w sezonie jesienno-zimowym, gdy wcześnie robi się ciemno, jest dużym atutem.
- Billboardy przy głównych arteriach – to klasyka reklamy zewnętrznej. Nie bez powodu, bo billboardy przy ruchliwych trasach mają ogromny zasięg i doskonałą widoczność. Codziennie mijają je tysiące kierowców, rowerzystów i pieszych. Lokalizacja przy drogach dojazdowych, węzłach komunikacyjnych czy trasach przelotowych sprawia, że są idealne do budowania świadomości marki i powtarzalności przekazu.
- Citylighty na przystankach – to nośniki, które łączą bliskość odbiorcy z częstym i długim kontaktem wzrokowym. Osoby czekające na autobus czy tramwaj często mimowolnie czytają reklamy (nawet robią to wielokrotnie!). Dodatkowo, podświetlenie sprawia, że są widoczne przez całą dobę. To świetny wybór, jeśli chcesz dotrzeć do mieszkańców dużych miast, dojeżdżających codziennie do pracy lub szkoły.
- Mobilne formaty (np.autobusy i tramwaje) – reklama na pojazdach komunikacji miejskiej to sposób, by wykorzystująć jeden nośnik reklamowe, dotrzeć w wiele lokalizacji. Autobusy czy tramwaje przejeżdżają przez różne dzielnice, docierając do mieszkańców w wielu częściach miasta. To bardzo dobre rozwiązanie, jeśli chcesz zwiększyć rozpoznawalność marki, wprowadzasz nową usługę lub zależy Ci na szerokim zasięgu w krótkim czasie.
Rezerwuj teraz, bo potem może być za późno
Jeśli masz w planach kampanię outdoorową na jesień lub zimę, działaj już dziś. W ZnajdźReklamę.pl obserwujemy, jak kalendarze rezerwacji szybko się zapełniają. A dobre lokalizacje? Znikają z mapy błyskawicznie. Daj nam znać, co planujesz, a my pomożemy Ci wybrać najlepsze nośniki, przygotujemy strategię i zorganizujemy wszystko tak, żebyś mógł zająć się realizacją celów, a nie gaszeniem pożarów.
